Le programme d’appui aux médias en Tunisie , PAMT2, a organisé le vendredi 23 juin une restitution de l’étude « Le financement des médias et les stratégies des annonceurs publicitaires en Tunisie ». Une étude réalisée par l’expert Naoufel Ben Rayana.
Cette étude vise à décrire et analyser le marché publicitaire tunisien et à proposer des lignes d’action.
La démarche adoptée pour la réalisation de cette étude s’est basée sur ce qui suit :
1. Réaliser une typologie des stratégies / politiques publicitaires des entreprises locales mais aussi de la publicité gouvernementale, et de leurs agences conseils en plan média ;
2. Mettre en lumière les particularités (freins et leviers) du marché publicitaire médias tunisien et les attentes des annonceurs tunisiens ;
3. Réaliser un diagnostic des capacités organisationnelles et RH des médias tunisiens dans le domaine du marketing et des ventes publicitaires, au regard des attentes des annonceurs tunisiens ;
4. Mettre en lumière les particularités, opportunités, freins et leviers ainsi que les compétences et synergies essentielles à développer pour répondre aux attentes des annonceurs du marché publicitaire média tunisien.
L’étude de l’environnement global des médias tunisiens a révélé l’ampleur des défis économiques du secteur des médias. Ces défis, identifiés à différents niveaux (environnement général, environnement sectoriel et à l’intérieur même des entreprises), doivent être relevés pour assurer la viabilité économique de tous les acteurs de l’écosystème des médias